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中國的廣告公司也該升級換代了
作者：徐大偉 時間：2009-11-9 字體：[大] [中] [小]
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敲了刪掉，再敲再刪，這是我第三次把這些文字寫下來，這次決定不刪，決定寫下去，時光飛逝，難得有這份心情來說些不是該說的話，而是想說的話。
歡迎你來到這里。耳邊響起的音樂，好聽，不知道名字，就像邂逅一個女子，美麗，卻不知道她是誰？這一面是不是這一生的最后一面？再見，美女。
音樂卻是伙伴，讓它陪著我寫文章，它就陪，不反抗，不拒絕，只乖。
這些日子參加了幾個廣告業(yè)內(nèi)的聚會，接觸認識了很多廣告公司廣告人，有朋友說我這個人太高傲，不愛跟人交際，人脈資源有限。朋友話說得對，我是不常參加聚會，不像一個大家眼中的策劃人、廣告人。
跟很多廣告公司的總經(jīng)理們談事聊天的時候，或許，是因為我的見識有限，突然發(fā)現(xiàn)，他們還真的是廣告人真的是廣告公司，都是單純地在做“廣告”，都是只管怎么替企業(yè)花錢的，只管“品牌傳播”不管“品牌營銷”的，問一個廣告人，“你們的策劃的這個產(chǎn)品的核心價值是什么？”“核心價值，廣告語吧？”“這個產(chǎn)品的獨特定位是什么？”“定位是客戶定的，我們只管廣告?zhèn)鞑�。�?BR> 原來，很多廣告是這樣的，提到“營銷策劃”，他們一臉霧水，營銷策劃是什么？我們是廣告公司，不是策劃公司。
轉(zhuǎn)身再跟企業(yè)主聊天，“現(xiàn)在的廣告公司，除了懂得給產(chǎn)品設計個包裝、找個代言人、想句廣告語、寫個腳本，拍個片子還會干什么？我們的品牌如何提升，產(chǎn)品怎樣重新定位如何改造，營銷模式如何突破，渠道如何創(chuàng)新，現(xiàn)在的廣告公司有幾個能提供這樣的服務？我們要的是全案公司�！�
提到全案公司，很多廣告公司也都打著“全案”這個幌子，其實，還是一個公關活動、廣告?zhèn)鞑ス�，什么是“全案公司”，起碼也應該是具備“整合營銷”能力的綜合廣告公司吧？
整合營銷起碼也應該包括市場調(diào)研、營銷診斷、品牌規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、營銷策略、傳播規(guī)劃這六個版塊吧？
企業(yè)需要什么？企業(yè)需要的是問題解決方案而不僅僅是品牌傳播方案，傳播方案是末端，之前怎么也要弄清楚品牌的定位、品牌的獨一無二的優(yōu)勢和特質(zhì)、品牌給予消費者的獨特價值和體驗是什么，才能來廣告吧？
其實，企業(yè)要快速成長，同時兼顧獲利并不難，只要能更加深入到與眾不同的產(chǎn)品和需求上，而不是一廂情愿地在自己缺乏獨特性、個性的領域沖刺就好。
產(chǎn)品沒有獨特性，廣告再有創(chuàng)意又有什么用？本末倒置的事我們干得也差不多了，現(xiàn)在該來重新定義“廣告”重新定位“廣告公司”了，廣告公司定位不好，廣告怎么可能做得好？
不懂營銷，不懂策劃，不懂品牌，不懂戰(zhàn)略的廣告公司還有多少呢？
末，再來得罪一下那些著名或不著名的4A廣告公司，假如我說4A廣告公司不懂策略，只懂創(chuàng)意，你一定不相信。
你不信就對了，大多數(shù)人都不信。
就我信。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com